天驰君泰代理“涉传统文化、景区名称典型案例”，最高人民法院再审提审并改判：“江南宋城”不构成商标侵权

赣州是一座有2200多年历史的古城，现存有众多宋代文物及文史古迹，老城区至今仍保留着宋代时期的城市街道布局、地下排水系统等。二十世纪九十年代初赣州市被北京大学考古系教授宿白、中国文物研究所顾问罗哲文、国家历史文化名城保护专家委员会副主任郑孝燮等专家誉为“宋城博物馆”，1994年1月，被国务院列为第三批国家历史文化名城。

为了贯彻落实党中央、国务院《关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》，更好地实施赣州市历史文化名城保护规划，助推旅游扶贫，赣州市政府将“江南宋城”作为重点项目，对六个区域的街巷道路进行全面整治，形成“江南宋城历史文化旅游区”，景区内包括古城墙、宋代排水沟、郁孤台等文物，博物馆、民居、医院、学校等居民生活设施，人民群众生活在景区，即“城是景区，景区是城”，成为“人民生活”与“历史文化保护”的典范，2020年6月10日，被江西省文化和旅游厅确立为国家4A级旅游景区。该景区成为赣州历史文化保护与传承不可或缺的符号基点、重要的公共资源，靓丽的名片。

2020年，S某公司以侵害商标权及不正当竞争为由，将“江南宋城”运营者G某公司诉至法院。浙江省杭州市中级人民法院、浙江省高级人民法院两审认为在“江南宋城”景区内部及微信公众号、网站等处使用“江南宋城”“江南·宋城”“宋城”等字样构成商标侵权，责令G某公司立即停止使用、赔偿损失并消除影响。

G某公司不服原审判决，委托我所向最高人民法院申请再审。天驰君泰律师团队（主办律师刘艳锋、姜地，协办律师祁玉馨、陈颖曦）提出：

本案非个案，非私营或国营企业纠纷，非一省一市纠纷，关系中国历史文化传承，关系人民公共利益，关系景区等公共资源保护与运营，具有“全国性、典型性、示范性、指导性”，处理不好则不利于中国传统文化的保护、传承、发扬，影响中国文化发展和传播，与人民的根本利益相悖，不利于革命老区经济发展......

代理律师实地取证；从“宋文化”历史，宋城全国普遍性及历史沿革现状，国家传统文化、景区政策，赣州地方情况，原被告双方实际使用情况，景区及商业旅游景区行业现状、惯例等多角度出发，层层递进，全面梳理案件事实，搜集、查找、保存并提交了大量证据，证据时间涉及上千年、地域广泛、种类多；

为了使法官能够更清楚查明事实，代理律师当庭通过文字、图片、视频、PPT等多种方式全面举证、说明事实、提出代理意见。

最终，最高人民法院提审并再审判决撤销一审、二审判决，驳回S某公司全部诉讼请求。

《商标法》第五十九条第一款规定：“注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。”本案中，G某公司在“江南宋城”景区内部及微信公众号、网站等处使用“江南宋城”“江南·宋城”“宋城”，系向社会公众传达该景区所承载的宋代历史、建筑、人文等信息，亦符合作为景区简称使用的惯例，属于正当合理使用。

1.本案系“涉中华传统文化保护”的典型案例，具有“全国性、典型性、示范性、指导性”。

2.本案进一步厘清了商标的权利边界，即商标的禁用权范围与商标的显著性密切相关，若商标原本含义属于公共资源，则商标权人无权禁止他人在原有含义内正当使用。

3.本案具有较大的影响，对江西省、赣州市革命老区经济发展，历史文化的传承保护具有重大意义。

无论商标权人原告，还是被诉侵权的被告，建议应具有“全案思维”，充分考虑“申请注册”“民事侵权”“撤销、复审、无效及诉讼”等行政案件，“战略性、全局性”的布局，以免出现“捅马蜂窝效应”等。

对于商标权人来讲，若明知商标显著性缺失，应谨慎行使诉权，避免诉请不被支持。根据《商标法》第十一条、第四十四条的规定，若商标存在“仅有本商品的通用名称、图形、型号”“仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”或“其他缺乏显著特征的”情形，甚至还面临被无效的风险，得不偿失。同类案件众多，如被列入最高人民法院工作报告的“青花椒”案，天驰君泰刘艳锋、姜地等律师代理的咖啡行业典型案件“耶加雪菲”商标行政诉讼再审等案件。

对于被诉侵权人来讲，在面对商标侵权诉讼时，积极应对，甚至“将坏事变好事”，全面、多角度分析、布局、实施。尤其针对存在瑕疵的权利商标，被诉侵权人应充分挖掘自身存在的有利事实，充分论证使用被诉侵权标识的合理性、正当性，穷尽商事的、法律的多种方式，争取妥善解决纠纷。